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2020中国天然氧吧绿皮书发布 品牌效益知多少
2020-11-24 10:35:10    来源:中国兴农网

  11月24日,2020年“中国天然氧吧”创建活动发布会在云南红河举行,会上正式发布了《2020中国天然氧吧绿皮书》。《氧吧绿皮书》由中国气象局公共气象服务中心、中国气象服务协会、成都信息工程大学及携程集团联合发布,以2016-2019年创建并复查合格的114家中国天然氧吧地区为研究对象,对其品牌效益表现、旅游热度、游客需求、舆情等方面进行了数据分析,并重点关注了新冠疫情期间的游客行为特征。

  中国天然氧吧品牌效益指数首次发布 4家氧吧摘下5颗星

  本次《氧吧绿皮书》首次发布了中国天然氧吧品牌效益指数,该指数从生态效益、经济效益、社会效益三大维度,综合评价创建地区的中国天然氧吧品牌效益表现。

2020中国天然氧吧绿皮书发布 品牌效益知多少

  中国天然氧吧综合效益指数Top20

  在综合效益指数Top20榜单中,福建武平、河南卢氏、江西德兴、四川沐川获得了效益指数5颗星。从创建时间来看,这四家氧吧分别创建于2016、2017、2018、2019年,可见,氧吧资历的新老并没有影响品牌效益的表现。

  除综合效益指数外,《氧吧绿皮书》还发布了生态、经济及社会效益指数。其中,广东揭西因森林覆盖率、空气质量进步显著,且重视日常生态监测与保护,在生态效益榜单中拔得头筹。而经济效益榜单Top10显示,各地成为氧吧后,年旅游人数平均增长了35%、年旅游收入平均增长了41%。其中,河南卢氏依托中国天然氧吧品牌发展康养、民宿等度假综合体,加上政府在生态旅游方面的政策倾斜,极大促进了当地旅游经济发展,旅游人数、旅游收入连续两年大幅增长,位列经济效益位列榜单首位。武平借助中国天然氧吧品牌打造“来武平,我氧你”地区旅游IP,并以此为依托在推广营销、政策支持、招商引资、乡村振兴等方面表现突出,以明显优势获得社会效益榜单首位。

  江南氧吧人气独霸一方 小众氧吧逆势走红

  《氧吧绿皮书》同时发布了中国天然氧吧旅游热度榜,并分析了新冠疫情影响下的游客行为特征。

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  2019年度人气十强氧吧

  根据携程旅行网监测的游客实际到达人数,评选出2019年度人气最旺的10家氧吧,其中前三甲分别为江苏溧阳、江西婺源、浙江桐庐。从地域分布来看,人气十强氧吧中有9家位于江南地区,可见,凭借优势生态地理位置,江南地区的氧吧已经取得了一定的规模效应。

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  2020年1月-9月人气攀升速度最快的十家氧吧

  受新冠疫情影响,2020年1月至9月,全国旅游市场受到明显冲击,中国社会科学院旅游研究中心的调查显示,28.3%的人取消了原有旅游计划。但在旅游市场整体低迷的形势下,仍有部分氧吧逆势上涨,人气增长幅度甚至超过去年同期。

  从地域分布来看,这些逆势上涨的氧吧中,北方氧吧数量偏多,共有6家,特别是西北地区的氧吧增幅更为迅猛。可见,在防疫常态化的大背景下,人们对目的地的选择呈现出逃离“人从众”、拥抱大自然的特点,这也助推了小众目的地的逆势走红。

  氧吧舆论认可度平均分99.7

  溧阳、桐庐、庐山等地入选2021年游客十大心愿氧吧

  此外,《氧吧绿皮书》还发布了中国天然氧吧舆情分析报告及游客需求调研报告。报告显示,中国天然氧吧整体舆论反馈良好,受社会关注度和认可度较高,多地中国天然氧吧拥有较好的美誉度,舆论认可度平均分为99.7分。其中,舆论认可度达100分的氧吧多达89家,占据77.3%的绝对主导。

  《氧吧绿皮书》还预测了2021年游客十大心愿氧吧,通过抓取携程旅行网2020年4月至10月检索人数最多的目的地,计算出了游客最想去的十个氧吧目的地。

  从榜单中可以看出,登上了2019年人气十强榜的溧阳、桐庐、庐山、婺源、宁海再次出现在十大心愿榜中,2021或将仍有不俗成绩;同时,也有一些未曾入选人气榜的氧吧出现在了心愿榜中,它们是龙门、神农架、阿尔山、江口、扎兰屯,期待它们在2021年的精彩表现。


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